Kas yra pasaulinė rinkodaros standartizacija?

Kaip verslo savininkas, pagrindinis jūsų verslo plano komponentas greičiausiai yra tai, kaip reklamuoti savo produktą. Svarbu sukurti efektyvią, į rezultatus orientuotą rinkodaros ir reklamos strategiją, ypač jei jūsų produktas bus parduodamas tarptautiniu mastu. Tokiu atveju galite apsvarstyti galimybę naudoti visuotinę rinkodaros standartizaciją, jei norite parduoti savo produktą, įgyti daugiau klientų ir padidinti pardavimus bei pelną.

Kas yra visuotinis standartizavimas

Visuotinė rinkodaros standartizacija yra standartizuotas rinkodaros metodas, kurį galima naudoti tarptautiniu mastu. Šio tipo rinkodaros strategija atitinka darbą skirtingose ​​kultūrose ir šalyse reklamuojant produktą. Pasak Pietų Karolinos universiteto profesorių Saeedo Samiee ir Kendallo Rotho, „Coca-Cola“ yra geras pavyzdys įmonės, kuri rinkodaroje naudoja pasaulinę standartizaciją. Bendrovė naudoja „santykinai standartinius prekės ženklus, kompozicijas, pakuotes, pozicionavimą ir platinimą pasaulinėse rinkose“, - pora teigia savo dokumente „Visuotinės rinkodaros standartizacijos įtaka našumui“.

Visuotinės standartizacijos svarba

Atsiradus technologijoms ir greitesnei komunikacijai pasaulis tapo vis „mažesnis“ nei bet kada anksčiau, todėl pasaulinė rinkodaros standartizacija tapo svarbia priemone, ypač tarptautinėms kompanijoms, kurių pasiekiamumas apima visą pasaulį. Nustačiusi vieningą rinkodaros sistemą, kuri būtų veiksminga skirtingose ​​laiko juostose, įmonė galėtų sutaupyti laiko ir pinigų rinkodaros pastangose, nes kiekvienoje šalyje ar regione atskiros rinkodaros strategijos nėra būtinos.

Demografiniai rūpesčiai ir skirtumai

Ne kiekvienoje rinkoje yra vienodi norai ir norai. Pavyzdžiui, viena rinka gali laikyti sodą įprasta, o kita rinka gali vertinti kaip prabangą. Taikant rinkodarai visuotinę standartizaciją, homogenizuotos sodos kampanija nebūtinai gali veikti tam tikruose regionuose. Tai ypač gali būti taikoma skirtingo ekonominio statuso šalyse.

Neturtingesnė šalis, kurioje gyventojai turi mažiau savo nuožiūra gaunamų pajamų, gali taip pat neatsakyti į rinkodaros strategiją, kuri veikia ekonomiškai labiau išsivysčiusioje šalyje.

Rinkodaros pastangų diferenciacija

Jei esate verslo savininkas ir naudojate pasaulinę standartizaciją savo produktui parduoti, taip pat galite rizikuoti pralaimėti vietiniams konkurentams, kurie gali pritaikyti savo prekes ir rinkodaros pastangas vietos gyventojams. Pavyzdžiui, jei vadovaujate pasaulinei greito maisto grandinei, kuri tuos pačius mėsainius parduoda tarptautiniu mastu, kai kuriuose miestuose galite prarasti klientus vietiniams konkurentams, kurie gali pritaikyti mėsainius pagal tai, kas populiaru rajone. Tokiais atvejais svarbu sugebėti pritaikyti pasaulinės rinkodaros taktiką konkrečioms vietinėms rinkoms, kai to reikia. Pavyzdžiui, jei tyrimai rodo, kad paryžiečiai mėgaujasi avokadais savo mėsainiuose, pardavinėkite savo mėsainius Paryžiuje ir įtraukite avokadų.