Kas yra kūrybinė komanda reklamoje?

Kūrybinės komandos dirba reklamos agentūrose, kad svajotų ir vykdytų reklamos kampanijas įmonėms, kurios samdo reklamos agentūras. Kai kuriose didelėse įmonėse yra vidaus reklamos skyriai, todėl turi savo kūrybines komandas. Šie asmenys pirmiausia koordinuoja ir kuria įvairių žiniasklaidos priemonių, įskaitant televizijos, radijo, interneto, žurnalų ir laikraščių, skelbimų kopijas ir meno kūrinius. Jie taip pat kuria tiesioginio pašto kampanijas, kurias paprastai sudaro pardavimo laiškai, brošiūros ir užsakymo formos. Kūrybinėje komandoje yra įvairių pareigybių darbuotojų. Šių darbuotojų pareigybės aprašymai skiriasi, tačiau jie visi turi tuos pačius tikslus.

Komandos nariai

Kūrybinę komandą sudaro keli pagrindiniai nariai, pradedant kūrybos direktoriumi, įskaitant tekstų autorius, redaktorius, grafikos dizainerius ir menininkus bei interneto kūrėjus. Trumpai tariant, būtent žmonių grupė sugalvoja reklamos idėjas ir jas įgyvendina. Skirtingose ​​organizacijose pavadinimai gali skirtis. Kai kuriose agentūrose kūrybinės komandos apibrėžimo linijos neryškios, o sąskaitų valdytojai ar vadovai, kurie tarnauja kaip ryšiai tarp klientų kompanijų ir agentūros, taip pat patenka į kūrybinį veiksmą. Mažesnių agentūrų kūrybinėse komandose dažnai yra mažiau narių nei didesnėse agentūrose, todėl pareigos sutampa. Pavyzdžiui, reklamos vadovas taip pat gali būti kūrybos direktorius ir grafikos dizaineris. Kūrybinis direktorius koordinuoja kūrybinę komandą ir palaiko ryšius su paskyros vadovais.Reklaminių skelbimų autoriai atlieka tikrąjį rašymą. Redaktoriai padeda užtikrinti skelbimų tikslumą. Menininkai ar grafikos dizaineriai kuria reklamos meno kūrinius, iliustracijas ir kitus vizualinius aspektus. Interneto kūrėjai įkelia kūrybinius kūrinius į internetą.

Tikslai

Pagrindinis kūrybinės komandos tikslas yra sukurti visuomenės norą gaminiams ir paslaugoms. Pasak Stanfordo universiteto, teigiama koreliacija tarp įmonės ar organizacijos vykdomos reklamos kiekio ir jos įtakos vartotojams. Be to, didesnis reklamos kiekis paprastai lemia didesnius pardavimus ar pajamas. Kiti kūrybinių komandų mažose organizacijose ar reklamos agentūrose tikslai yra prekės ženklo žinomumo ir įvaizdžio ugdymas. Prekės ženklo žinomumas yra žmonių, žinančių tam tikrą prekės ženklą, procentinė dalis. Vaizdas susijęs su tuo, kaip įmonė nori būti suvokiama vartotojų. Pavyzdžiui, maža elektronikos įmonė gali norėti būti žinoma savo pramonėje dėl savo aukštos kokybės produktų.

Procesas

Kūrybinės komandos, atlikdamos savo darbą, paprastai laikosi konkretaus proceso. Reklamos agentūra, jei tokia naudojama, paprastai sukuria pasiūlymą klientui, nurodydama pagrindines užduotis ir susijusias išlaidas. Darbas pradedamas, kai klientas patvirtina pasiūlymą. Reklamos gamyba paprastai seka, nesvarbu, ar ją vykdo pati agentūra, ar įmonė. Pirmasis gamybos proceso žingsnis yra koncepcijos sukūrimas. Tai yra bendros reklamos temos ar idėjos formulavimas. Tada reklamos kūrėjai sukuria reklamos scenarijų ar tekstą, o menininkai ir grafikos dizaineriai sukuria reikiamą meno kūrinį. Vėliau redaktorius ištaiso skelbimą apie klaidas ir pateikia galutinę skelbimo kopiją. Savo ruožtu reklamos vadybininkasužtikrina, kad reklamos pranešimas ir turinys atitiktų bendrą rinkodaros strategiją.

Svarstymai

Kūrybinės komandos nariai dažnai išbando savo reklamas, prieš jas rodydami plačiu mastu. Testai padeda mažoms įmonėms užtikrinti efektyvią jų reklamą. Pavyzdžiui, maža regioninė įmonė gali rodyti skelbimus dviejose iš 10 savo rinkų. Jie gali stebėti potencialių klientų ir pardavimo, kurį generuoja skelbimai, skaičių. Bendrovė taip pat gali išbandyti tam tikrus skelbimo komponentus, įskaitant skelbimo ir šūkio atšaukimą. Skelbimo atšaukimas nustato, ar vartotojai prisimena skelbimus. Šūkio atšaukimas matuoja žmonių, kurie prisimena žodžius ar frazes iš konkretaus šūkio, procentą. Kūrybinė komanda gali atlikti fokusavimo grupes ar apklausas telefonu, kad gautų vartotojų atsiliepimų apie savo reklamos testą. Dėmesio grupės dažnai atliekamos pagal vienpusius veidrodžius, nes vadovai klausosi vartotojų atsiliepimų.