„Rinkodaros globalizacijos“ apibrėžimas

Rinkodaros globalizacija yra sinergetinis terminas, jungiantis prekių ir paslaugų skatinimą ir pardavimą vis labiau priklausomoje ir integruotoje pasaulio ekonomikoje. Tai daro įmones be pilietybės be sienų, o internetas yra neatsiejama rinkodaros ir kultūros priemonė. Vartotojų poreikių supratimas tikslinėse šalyse padeda buvusioms etnocentrinėms įmonėms sukurti pasaulinį rinkodaros derinį, kuriame produktas, kaina, vieta ir reklama yra orientuoti į konkrečios šalies poreikius.

Atsargos teikia tikrovės tikrinimą

Rinkodaros globalizmas niekur nėra jaučiamas labiau nei akcijų rinkoje. Atsargos didėja ir krenta dėl „naujienų“, kad kai kuriam pasaulio kraštui produktas ar paslauga nesiseka. Paimkime pavyzdį žalios naftos. Jei kaina už barelį padidės ir paskatins dujų kainas šokti per stogą, kai kurios atsargos vis tiek kris. Jei vienos šalies politinė mašina pripažįsta kitos tautos prekes ar paslaugas blogomis, tačiau visuomenės paklausa siaučia, atsargos sukrinta. Rinkodaros specialistai planuoja atsižvelgdami į žalos kontrolę. Taigi jie reklamuoja produktus ir paslaugas arba gauna žinomą produkto ar paslaugos pavadinimą, kad reklamuotų juos kuo daugiau šalių. Jei jie yra protingi, jie taip pat orientuojasi į tam tikras kultūras.

Kalba gali apsunkinti mišinį

Produktas, kaina, vieta ir reklama, vadinami „keturiais rinkodaros psl“, tampa didesniais iššūkiais, kai jie taikomi pasaulinei rinkodarai. Jei jūsų įmonės rinkodaros pastangos yra varžomos išlaikant vienodas vidaus ir tarptautinės rinkodaros žinutes, jūsų reklama gali būti neišversta. Pavyzdžiui, „Colgate“ kartą Prancūzijoje pardavinėjo „Cue“ dantų pastą nežinodama, kad „Cue“ yra gerai žinomas pornografinis žurnalas. „Clairol“ rūkų lazdelė Vokietijoje atsiliepsnojo, nes „rūkas“ vokiečių kalba reiškia „mėšlas“. Italijos mineralinis vanduo „Traficante“ nepasisekė ispaniškai kalbančiose šalyse, nes „traficante“ reiškia „prekeivis“. Niekas negali kaltinti nežinomų tarptautinės rinkodaros veiksnių dėl šių klaidų; juos sukėlė paprasčiausias tyrimų trūkumas.

Verslas turi apeiti apribojimus

Taigi, kaip verslo savininkas apsaugo globalizacijos poveikį verslo operacijoms? Visiškas panardinimas yra geriausias būdas rinkodaros specialistams pajusti tikslinę šalį. Pasinaudokite tuo, kas yra - įsteigtomis vitrinomis, gamyklomis, darbininkais - jei jūsų įmonės biudžete numatyta įsigyti vietos ir samdyti vietinius darbuotojus. Suprasti kalbą ir žargoną; galite lažintis, kad yra daug niuansų. Tyrinėkite išsamiai, ko nori ir ko vartotojai nori. Ir jei biudžeto apribojimai neleidžia visiškai pasinerti į tikslinę šalį, atlikite kitą geriausią dalyką: praktiškai pasinerkite per socialinius tinklus, internetinius susitikimus ir interneto tyrimus.

Įmonės vystosi etapais

Įmonės į pasaulines rinkas vystosi keturiais etapais: vidaus, tarptautiniu, tarptautiniu ir pasauliniu. Rinkodaros strategija prasideda šalies viduje namų biure ir tampa tarptautine, paprastai todėl, kad įmonė nusprendžia eksportuoti savo produktus. Kai produktai tampa tarptautiniai, rinkodaros deriniai turi pasikeisti arba prisitaikyti prie tarptautinių strategijų. Tada pasaulinė sistema plečiasi į besiformuojančias pasaulines rinkas, kurios gali būti nenuspėjamos, bet oportunistinės. Paprasčiau tariant: vidaus etape yra kontroliuojamos rinkodaros strategijos, nes strategijos žaidžiamos tik vienoje šalyje. Pradėję prekiauti visame pasaulyje, prie mišinio pridedate daugiau žaidėjų. „International“ prideda eksportą, tarptautinės įmonės prideda užsienio ir pasaulines kompanijas.Pasaulinė rinkodara reiškia, kad strategijos turi užtikrinti nepastovią tarptautinę rinką ir neatsilikti nuo rinkodaros derinį veikiančių įsigijimo ir logistikos galimybių.