Kas yra indukcinė turinio analizė?

Turinio analizė yra tyrimo technika, naudojama vadyboje, rinkodaroje, sveikatos ir socialiniuose moksluose analizuojant žodinę ir rašytinę medžiagą. Ši technika naudoja kodų rinkinį, kad sumažintų žodinės ar spausdintos medžiagos kiekį labiau valdomais duomenimis, iš kurių tyrėjai nustato modelius ir įžvalgos. Egzistuoja kiekybiniai ir kokybiniai turinio analizės metodai, tačiau vienas kokybinis metodas leidžia tyrėjams analizuoti dokumentus tose srityse, kuriose yra tik ribotos žinios. Šis metodas yra žinomas kaip indukcinė turinio analizė.

Identifikavimas

Indukcinė turinio analizė yra kokybinis turinio analizės metodas, kurį tyrėjai taiko kurdami teoriją ir nustatydami temas, studijuodami dokumentus, įrašus ir kitą spausdintą bei žodinę medžiagą. Kaip rodo pavadinimas, indukcinė turinio analizė remiasi indukciniais samprotavimais, kai temos iškyla iš neapdorotų duomenų pakartotinai nagrinėjant ir lyginant.

Funkcija

Skirtingai nuo kiekybinių turinio analizės metodų, leidžiančių tyrėjams gauti kiekybines vertes iš ne skaitmeninių informacijos šaltinių, indukcinė turinio analizė puikiai tinka tyrimams, kai ankstesnių nagrinėjamo reiškinio tyrimų nėra arba jų nėra iš viso. Indukcinis požiūris leidžia tyrėjams nustatyti pagrindines temas dominančioje srityje, sumažinant medžiagą iki temų ar kategorijų rinkinio.

funkcijos

Indukcinė turinio analizė pradedama tvarkant pirminius duomenis, nesvarbu, ar tai yra verslo naujienų straipsniai, rinkodaros ataskaitos, reklamos ar kita medžiaga, per procesą, vadinamą atviru kodavimu. Naudodamiesi atviru kodavimu, tyrėjai peržiūri medžiagą, skaitydami daro tekste pastabas ir antraštes. Šis procesas dažnai reikalauja pakartotinio medžiagos skaitymo, po kurio tyrėjas užrašo užrašus ir antraštes ant kodavimo lapo. Kitas žingsnis apima duomenų grupavimą, kategorijų skaičiaus mažinimą, sujungiant panašias antraštes į platesnes kategorijas. Per šį procesą tyrėjai kaupia žinias ir geriau supranta medžiagą.

Svarstymai

Kaip ir kitos kokybinės analizės formos, indukcinė turinio analizė dažnai yra daug laiko reikalaujantis procesas, reikalaujantis nuodugnaus skaitymo ir perskaitymo. Šiaurės Karolinos informacijos ir bibliotekų mokslo mokyklos mokiniai Yanas Zhangas ir Barbara M. Wildemuthas metodą lygina su pagrįsta teorija, kita kokybinio tyrimo metodika, kai teorija atsiranda pakartotinai peržiūrint ir klasifikuojant neapdorotus duomenis.