Skatinimo agentūros vaidmuo

Reklamos agentūra, taip pat paprastai vadinama reklamos agentūra, yra subjektas, vykdantis įmonės ar įmonių rinkodarą ir reklamą. Nors kai kurios įmonės pasikliauja nepriklausomomis reklamos agentūromis, didelės įmonės dažnai vykdo vidaus operacijas, kurios vykdo reklamą ir reklamą. Ar vidaus, ar nepriklausomos reklamos agentūros atlieka keletą pagrindinių funkcijų.

Tyrimai

Tyrimai yra viena iš pagrindinių reklamos agentūros pareigų. Norėdami sukurti sėkmingą strategiją, reklamos agentūros, prieš pradėdamos reklaminę kampaniją, atlieka produkto, jo tikslinės demografijos ir įvaizdžio tyrimus. Reklamos agentūros taip pat vykdo nuolatinius tyrimus reklamos kampanijos metu ir po jos. Tyrimai atlieka dvi pagrindines funkcijas: suteikia žinių, reikalingų pradiniam kampanijos vystymui, ir padeda reklamos agentūrai suprasti, ar kampanija buvo sėkminga ir kodėl.

Planavimas

Reklamos agentūra yra atsakinga už tyrimais pagrįstos reklamos ir skatinimo kampanijos rengimą. Tai reiškia, kaip planuoti, į kurią gyventojų demografinę demografiją ir kaip nukreipti. Be pačios kampanijos sugalvojimo, reklamos agentūra turi nuspręsti, kaip ją geriausiai įgyvendinti - per televiziją, radiją, internetą ir socialinės žiniasklaidos svetaines, spausdintą reklamą, reklaminius skydus konkrečiose geografinėse vietose ar šių žiniasklaidos priemonių derinį. Agentūros taip pat kuria įmonėms skirtas akcijas, tokias kaip atlygio programos, nuolaidos, specialūs pasiūlymai ir loterijos, skirtos padidinti pajamas.

Veiklos kampanijos

Visą aptarnavimą skatinančios agentūros ne tik kuria visavertes reklamos kampanijas, o tada jas perduoda įmonėms; jie taip pat yra atsakingi už veržlių ir varžtų darbą juos vykdant. Tai reiškia, kad reikia ne tik nuspręsti, kurią laikmeną naudoti reklamai, bet ir tada nusipirkti reklamos vietą ar laiką ir imtis tolesnių veiksmų, kad įsitikintumėte, jog reklama iš tikrųjų buvo rodoma ar atspausdinta. Nors didesnės reklamos agentūros prisiima atsakomybę už kampanijų vykdymą, kai kurios mažos butikų reklamos agentūros kuria skelbimų kampanijas klientams, tačiau nevykdo kampanijų.

Prekės ženklas

Pagrindinė reklamos agentūros funkcija yra prekės ženklo kūrimas ar naudojimas - tai, ką svetainė „Bloomburg Businessweek“ vadina produkto „asmenybe“. Kalbant apie produktą su jau sukurtu prekės ženklu, reklamos agentūros kūrybinė komanda turi gerai suprasti tą prekės ženklą ir sukurti tuo supratimu pagrįstą reklamos kampaniją. Reklamos agentūros taip pat gali būti pakviestos sukurti prekių ženklą reklamuodami, reklamuodami ir kurdami pakuotes. Sėkmingas prekės ženklo naudojimas pritraukia klientus emociniu lygmeniu. Pavyzdžiui, reklamos agentūros „The Marketing Arm“ tikslas yra „priversti prekės ženklus ką nors pasakyti savo vartotojams“.